医药类虚假广告的五大特征

(2003年10月10日 15:05)   
  　　大洋网讯 新疆维吾尔自治区工商局最近的监测表明，乌鲁木齐市医疗、药品、保健食品等广告违法现象比较严重。工商局提醒各族群众预防形式多样的违法广告。

　　新疆维吾尔自治区工商局等部门近日联合执法，在全疆专项整顿规范医疗、药品、保健食品广告，严厉打击这三类广告中的违法行为。据对乌鲁木齐市部分媒介统计，约有５０％的医疗、药品广告违法或涉嫌违法，保健食品广告违法率约为３０％。

　　自治区工商局广告监督管理处处长吴孟彬说，虚假广告有以下基本特征：

一是虚假不实，夸大宣传。例如治疗肝病的重大突破等，与实际诊疗水平不符。

二是超批文发布。有些广告主对批准文件任意增加内容，宣传治愈率和有效率，欺骗消费者。

三是使用非医疗专业技术职务用语。专家、博士等头衔，在医疗广告中属禁用范围，却被人屡屡使用。

四是发布法律明确禁止的广告。例如性病、癌症、乙肝疾病目前医学科学没有完全解决，许多广告主抓住患者求医心切的心理，宣称可以完全治愈。

五是以新闻报道形式发布广告。类似报道某医院、某专家的所谓重大成就，对消费者具有很强的诱惑性和欺骗性。（新华社）