“九代清源”牛皮吹得太大了

来源:东方网 编辑:项凌 作者:苏应奎 　 2004年3月19日 9:43
　　　　
　　有说“吹牛不上税”。三二知己，聊天场合，当作“乐子”，说说大话，夸夸口，一笑而已，何来“上税”？但在商场上，如心怀不端，有意为之，牛皮吹大了，一旦被拆穿，又何止只是“上税”一隅！

　　有感于充斥在媒体上的大量虚假、违法广告，笔者曾在东方网的一篇短文中，不点名的提到其中一家企业竟胆大到盗用“诺贝尔奖”得主名义，四处发布其产品“九代清源”可以治乙肝的广告，说：“当心别惹上了官司”不想不幸而言中。近日南方周末记者电话采访到这则广告中盗用的两位诺奖得主，得主说：“我有生以来第一次听说这样的流言”、“我从来没有在《科学》杂志上或以其他任何形式发表过有关肝炎的研究论文”、“听起来像是胡言乱语”、“我认为他们正在对中国人民说谎”。报道说，两位诺奖得主正在积极研究中国有关法律，准备采取行动。

　　说起“九代清源”的来历，还真让人大吃一惊。据产品法人代表李求是说，1995年时，药品、保健食品管理比较混乱，这个产品最早是以“酱油”的名义申请批号销售的，后来申请到了保健食品号，“因为申请保健食品比药品来得快，而且省钱。”但记者发现，卫生部门对其批准的功能只有“免疫调节”，广告中所谓的对治疗“乙肝效率高”纯属子虚乌有。李求是坦言，如果不在宣传上做点“变通”，一瓶也卖不出去。原来如此。这就是诺奖得主作为这个产品的广告标题出现在媒体上的真相。

　　消费者因这则虚假、违法广告上了大当，现在该轮到李求是之类不法商人尝尝作假、违法的苦果了。剩下的问题是：媒体的责任。所有刊登这类一眼就可看出的虚假、违法广告的媒体（何止“九代清源”一例），按《广告法》的有关规定，也该罚他个得不偿失才是！